Название статьи:
Разработка маркетинговой стратегии позиционирования винодельческого предприятия России на международном рынке
Авторы: Новолодская Г.И., доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры мировой экономики и экономической безопасности, SPIN-код: 8068-6699, AuthorID РИНЦ: 397364, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
003722@bgu.ru,
Пайзуллаев Б.Х., магистрант, кафедра мировой экономики и экономической безопасности, SPIN-код: 6249-5496, AuthorID РИНЦ: 1164209, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
bakhrampayzullaev@gmail.com В рубрике:
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА
Год: 2023 Том: 14 Номер журнала: 4
Страницы: 1476-1490
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.138:663.21.3(470)
DOI: 10.17150/2411-6262.2023.14(4).1476-1490
Аннотация:
В статье рассматриваются вопросы повышения уровня узнаваемости и формирования положительного опыта потребителей отечественной винодельческой продукции на международном рынке. Сегодня рынок виноградарства и виноделия отличается высоким уровнем конкуренции, что обосновывает необходимость принятия оптимальной стратегии для позиционирования продукции на внутреннем и внешнем рынках. В области виноделия российские предприятия не являются лидерами на международном уровне, однако, увеличение объема производства внутри страны и развитие конкуренции на нем создают перспективные возможности для реализации вина и продуктов переработки винограда за пределами государства на международных рынках. Выявление проблем на уровне предприятия и отрасли в виноделии позволяет предприятиям разрабатывать конкурентные стратегии в технологии производства винодельческой продукции, продвижении ее на рынок, упаковке и маркировке, работе с клиентами в единой цепочке добавленной стоимости и конечными потребителями.
Ключевые слова: виноделие, маркетинговая стратегия, позиционирование виноделия, конкурентоспособность, бренд
Список цитируемой литературы: - Карамова В.В. Позиционирование бренда/продукции организации как инструмент повышения эффективности ее деятельности / В.В. Карамова. - EDN YTCUUX // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия Экономика. - 2018. - № 3 (25). - С. 105-112.
- Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Э. Райс, Дж. Траут. - Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 336 с.
- Чапурина Ю.Г. Позиционирование организации и ее продукта на рынке / Ю.Г. Чапурина. - EDN YUSUKU // Экономика и современный менеджмент: теория, методология, практика. - Пенза, 2018. - С. 142-149.
- Гаврилова В.Н. Продвижение игристых вин на российском рынке / В.Н. Гаврилова, А.В. Яблонских. - EDN EQZEEO // Вестник науки. - 2022. - Т. 1, № 6 (51). - С. 124-132.
- Хамидова О.М. Потребительские предпочтения, как основа создания бренд-позиции винодельческой продукции / О.М. Хамидова, О.Н. Улановская. - DOI 10.37279/2312-5330-2020-3-153-166. - EDN AMOOAR // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. - 2020. - № 3 (52). - С. 153-166.
- Цыбульский А.В. Факторы повышения конкурентоспособности производителей винной отрасли на мировом рынке / А.В. Цыбульский. - EDN XAWVGA // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2022. - № 4 (136). - С. 211-216.
- Аакер Д.А. Создание сильных брендов / Д.А. Аакер. - 2-е изд. - Москва : Изд. дом Гребенникова, 2008. - 439 с.
- Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости / П. Дойль. - Санкт-Петербург : Питер, 2001. - 479 с.
- Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К.Л. Келлер. - 2-е изд. - Москва : Вильямс, 2005. - 697 с. - EDN QQHVDV.
- Труфакина В. Дорожные карты: состояние российского виноделия в 2022 году / В. Труфакина // Simple Wine News. - URL: https://swn.ru/articles/dorozhnye-karty-sostoyanie-rossiyskogo-vinodeliya-v-2022-godu.
- Алесина Н.В. Финансовые аспекты повышения эффективности производства винодельческой продукции в севастопольском регионе / Н.В. Алесина, Е.А. Посная, А.В. Кузьмин. - EDN RYRYWY // Финансовые исследования. - 2021. - № 2 (71). - С. 90-102.
- Дальнов А. Сколько стоит запуск винного бизнеса в России / А. Дальнов // Роскачество. - URL: https://rskrf.ru/tips/eksperty-obyasnyayut/vinnye-investitsii.
- Фадеев Л. Винная индустрия от А до Я / Л. Фадеев // Vine and Wine. - 2020. - 4 июля. - URL : https://vineandwine.vin/ru/publikacii/vinnaja-industrija-rossii-2020.
- Кербникова Д.В. Разработка бренд-стратегии винодельческой компании / Д.В. Кербникова, С.Т. Сагателян. - EDN KSMYBP // Устойчивое развитие: исследования, инновации, трансформация : материалы XVIII Междунар. конгресса, Москва, 08-09 апр. 2022 года : в 2 т. / отв. ред.: А.В. Семёнов, П.Н. Кравченко. - Москва, 2022. - Т. 1. - С. 801-805.
- Афанасьева О.Г. Маркетинговые стратегии выхода российских компаний на международные рынки продовольствия / О.Г. Афанасьева. - EDN DHTJQF // Менеджмент, реклама и PR: современное состояние и тенденции развития : сб. науч. ст., Чебоксары, 15 марта 2019 г. - Чебоксары, 2019. - С. 28-37.