Название статьи:
О повышении эффективности профориентационной деятельности в вузах: маркетинговый подход
Авторы: Силантьев А.В., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента и сервиса, https://orcid.org/0000-0002-7399-9797, SPIN-код: 3151-3651, AuthorID РИНЦ: 643449, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
silantyevav@bgu.ru,
Холмовский С.Г., кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и сервиса, https://orcid.org/0000-0002-6391-6281, SPIN-код: 2882-5731, AuthorID РИНЦ: 467194, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
staskhol@mail.ru,
Щепина С.В., старший преподаватель, кафедра менеджмента и сервиса, sepina@mail.ru, https://orcid.org/0000-0003-3285-3908, SPIN-код: 2594-7315, AuthorID РИНЦ: 675088, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
sepina@mail.ru В рубрике:
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ И ОБРАЗОВАНИЕ
Год: 2023 Том: 14 Номер журнала: 2
Страницы: 655-666
Тип статьи: Научная статья
УДК: 338.246.2
DOI: 10.17150/2411-6262.2023.14(2).655-666
Аннотация:
Развитие страны непосредственным образом связано с качеством высшего образования. Во времена активного развития информационных технологий, повышения доступности информационных ресурсов встает проблема выбора как таковая. Сложность выбора особенно остро стоит в момент выбора будущего вуза и специальности. В данном контексте актуальном становится исследование эффективности коммуникаций между вузом и абитуриентами, и набора, стандартных для вузов, профориентационных мероприятий.
Цель нашего исследования состоит в выявлении наиболее эффективных каналов коммуникации между вузом и абитуриентами с целью способствования абитуриентам в выборе вуза и специальности.
Методология исследования основана на маркетинговом инструментарии с использованием системного подхода. Информационной и эмпирической базой послужили научные труды отечественных ученых в области маркетинговых исследований и результаты опросов студентов Байкальского государственного университета (БГУ), проведенных авторами. Научная новизна состоит в систематизации каналов коммуникаций с точки зрения их востребованности и учета передаваемой информации при принятии решения о поступления в вуз и выбора специальности. В статье описаны результаты исследований эффективности профориентационных мероприятий на примере БГУ. Проведенное исследование позволило выявить наиболее востребованные профориентационные мероприятия и выявить мотивационный механизм выбора вуза и специальности.
Ключевые слова: маркетинговые исследования; высшее образование, каналы маркетинговых коммуникаций, мотивация выбора, эффективность коммуникации
Список цитируемой литературы: - Баева О.Н. Привлекательная компания и работа глазами выпускников экономического вуза / О.Н. Баева, Д.И. Хлебович. - EDN HVFFRT // Мотивация и оплата труда. - 2006. - № 4. - C. 250-263.
- Божук С.Г. Маркетинговые исследования : учебник / С.Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Юрайт, 2018. - 280 с.
- Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2011. - 438 с.
- Матюшкин В.С. Современные проблемы психологии в маркетинге и поведении потребителей / В.С. Матюшкин. - EDN XUZOKD // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 4 - С. 58-68.
- Рубцова Н.В. Анализ рыночных возможностей : учеб. пособие / Н.В. Рубцова. - Москва : Юрайт, 2021. - 175 с.
- Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - Москва : Дашков и К, 2015. - 296 c.
- Фарахутдинов Ш.Ф. Современные методы социологических и маркетинговых исследований : учеб. пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. - Тюмень : Изд-во Тюмен. гос. ун-та, 2018. - Ч. 1. - 183 с.
- Цахаев Р.К. Маркетинг : учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. - Москва : Дашков и К, 2010. - 549 с.
- Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования / Н.К. Малхотра. - 4-е изд. - Москва : Вильямс, 2007. -1186 с.
- Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования = Marketing Research : пер. с англ. / Г.А. Черчилль. - Санкт-Петербург : Питер, 2003. - 748 с.
- Баенхаева А.В. Агрегированный критерий оценки качества высших учебных заведений Российской Федерации / А.В. Баенхаева, М.П. Базилевский, С.И. Носков. - DOI 10.17150/1993-3541.2016.26(3).493-501. - EDN WAOPZD // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2016. - Т. 26, № 3. - С. 493-501.
- Ванькина И.В. Маркетинг образования : учеб. пособие / И.В. Ванькина, А.П. Егоршин, В.И. Кучеренко. - Москва : Логос, 2007. - 333 с.
- Зимина Е.В. Изучение ожиданий работодателей - партнеров образовательных организаций как необходимый элемент стратегического развития и формирования имиджа университета / Е.В. Зимина, Т.Г. Бахматова, Л.В. Санина. - DOI 10.17150/2500-2759.2021.31(3).391-399. - EDN OYYVHD // Известия Байкальского государственного университета. - 2021. - Т. 31, № 3. - С. 391-399.
- Хлебович Д.И. Трансформация каналов коммуникации университета на Евразийском пространстве: массовость или уникальность / Д.И. Хлебович. - DOI 10.17150/2411-6262.2018.9(4).4. - EDN ZBHAZN // Baikal Research Journal. - 2018. - Т. 9. № 4. - С. 4.
- Хлебович Д.И. Внутренний маркетинг как новый подход к изучению элементов корпоративной культуры в высшем образовании / Д.И. Хлебович. - EDN NVYAKL // Управление корпоративной культурой. - 2011. - № 2. - С. 154-166.