Название статьи:
Собственные торговые марки продовольственного ритейла в условиях санкций
Авторы: Федотов А.Н., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры международных отношений и таможенного дела, https://orcid.org/0000-0003-1365-5666, SPIN-код: 5854-6882, AuthorID РИНЦ: 675454, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
fedotov_an@rambler.ru В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2023 Том: 14 Номер журнала: 2
Страницы: 547-558
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.1:332.1
DOI: 10.17150/2411-6262.2023.14(2).547-558
Аннотация:
Российский продовольственный ритейл столкнулся с рядом проблем, которые были вызваны обострением геополитической ситуации и последующим введением санкций в отношении России. Уход с рынка международных логистических компаний привел к нарушению логистических цепочек поставок. Возникли серьезные сложности с оплатой импортных товаров по причине санкций в отношении российской банковской сферы. Массовый уход ключевых поставщиков товаров повседневного спроса с российского рынка и проблемы с поставками импортного сырья и упаковки для производства товаров данного сегмента вызвали снижение покупательной способности. Логистические проблемы вызвали вынужденную перестройку ассортиментной стратегии продовольственных ритейлеров. В статье рассматриваются вопросы активного применения в своей деятельности собственных торговых марок в контексте формирования новой торговой политики продуктового ритейла. Указывается на очевидность выгоды использования собственных торговых марок, как для сетевого ритейла, так и для производителя. На основе изучения и анализа последних нормативных актов и источников современной литературы была предложена гипотеза, суть которой сводится к тому, что политика применения собственных торговых марок в продовольственном сетевом ритейле приведет к увеличению объемов продаж и минимизации расходов на продвижение и выкладку. На основе использования методов статистического и факторного анализа предложен прогноз развития российского продовольственного ритейла в рамках стратегии применения собственных торговых марок.
Ключевые слова: собственные торговые марки, продовольственный ритейл, категории продовольственных брендов, отечественные и зарубежные продовольственные бренды, диверсификация продуктовой линейки
Список цитируемой литературы: - Левожинский А.С. Преимущества использования собственных торговых марок в ассортиментной политике розничной торговой сети / А.С. Левожинский. - EDN RTFGIJ // Международный журнал экспериментального образования. - 2013. - № 11-1. - С. 178-179.
- Старов С.А. Управление собственными торговыми марками розничных сетей: монография / С.А. Старов. - Санкт-Петербург : Высшая школа менеджмента, 2013. - 491 с.
- Старов С.А. Становление и развитие собственных торговых марок продовольственных розничных сетей в современной России / С.А. Старов. - EDN HSPITH // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2003. - № 4. - С. 26-48.
- Куэлч Дж. Бренды против марок торговых сетей: борьба за выживание. Как создать бренд высшего класса / Дж. Куэлч, Д. Хардинг // Бренд-менеджмент. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2007.
- Родик М.А. Собственные торговые марки продуктовых сетей: преимущества и перспективы развития / М.А. Родик, Т.Б. Брикота. - EDN YUNHFF // Сфера услуг: инновации и качество. - 2017. - № 28. - С. 10.
- Хаметова Н.Г. Развитие собственных торговых марок в российских торговых сетях: обзор и тенденции / Н.Г. Хаметова, И.Р. Ахметов. - EDN LJLQQC // Молодой ученый. - 2021. - № 48 (390). - С. 151-153.
- Балашова М.А. Роль внешней торговли в развитии современных наднациональных структур в условиях глобализации 4.0 / М.А. Балашова, И.В. Цвигун. - DOI 10.17150/2500-2759.2021.31(2).186-196. - EDN MKLXFH // Известия Байкальского государственного университета. - 2021. - Т. 31, № 2. - С. 186-196.
- Леонов Д.И. Проблемы и возможности собственных торговых марок розничных сетей в России / Д.И. Леонов, М.Б. Бурмистров. - DOI 10.17150/2500-2759.2021.31(2).186-196. - EDN MKLXFH // Бренд-менеджмент. - 2012. - № 1. - С. 20-36.
- Новикова Н.Г. Комплексный подход к оценке качества торгового обслуживания в контексте целей управления продажами и тенденций развития конкуренции в сфере розничной торговли / Н.Г. Новикова. - EDN KYMPXN. - DOI 10.17150/2411-6262.2021.12(4).12 // Baikal Research Journal. - 2021. - Т. 12, № 4. - С. 12.
- Дугина Е.Л. Франчайзинг и его роль в развитии продовольственного рынка / Е.Л. Дугина, А.В. Дугин, Е.С. Думнова. - DOI 10.17150/1993-3541.2015.25(5).775-780. - EDN UMBQCN // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2015. - Т. 25, № 5. - С. 775-780.
- Чернухина Г.Н. Инструменты реализации инвестиционной стратегии интегрированной торговой системы / Г.Н. Чернухина, А.М. Чернухин. - EDN NAFCXH // Проблемы теории и практики управления. - 2019. - № 10. - С. 83-94.
- Кордина И.В. Маркетплейс как бизнес-модель электронного посредничества / И.В. Кордина, Д.И. Хлебович. - DOI 10.17150/2500-2759.2021.31(4).467-477. - EDN EXPQFO // Известия Байкальского государственного университета. - 2021. - Т. 31, № 4. - С. 467-477.
- Метелева Е.Р. Совершенствование деятельности по стратегированию социально-экономического развития в регионе посредством укрепления взаимосвязи прогнозирования и стратегического планирования / Е.Р. Метелева DOI 10.17150/2500-2759.2021.31(3).285-295. - EDN STPPMK // Известия Байкальского государственного университета. - 2021. - Т. 31, № 3. - С. 285-295.