Информация о статье

Название статьи:

Стратегические альтернативы маркетплейсов при интернационализации деятельности

Авторы:
Кордина И.В., магистрант, программа International Management, кафедра менеджмента и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, irina12.01.96@gmail.com,

Кручинин И.С., магистрант, программа International Management, кафедра менеджмента и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, lekecone@gmail.com,

Степанова В.А., магистрант, программа International Management, кафедра менеджмента и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, valerii.step@gmail.com

В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

Год: 2022 Том: 13 Номер журнала: 1

Страницы: 13-13

Тип статьи: Научная статья

УДК: 339.1

DOI: 10.17150/2411-6262.2022.13(1).13

Аннотация:
Для многих компаний на сегодняшний день выход в международную среду - необходимый шаг в развитии бизнеса. Компании выходят на международные рынки с целью привлечения новых клиентов, получения доступа к разработке уникальной международной бизнес-модели или чтобы выжить - уходя с локального высоко конкурентного рынка. Сам процесс разработки стратегии интернационализации деятельности хорошо изучен, существуют модели (базовых стратегических альтернатив, анализа внешней и внутренней среды организации), способные значительно упростить данный процесс. Одна из бизнес-моделей, для которой интернационализация деятельности особенно актуальна - маркетплейс. Глобальный рынок маркетплейсов в последние годы активно растет, появляются новые игроки, в результате усиливается конкуренция, что усложняет разработку стратегий международной деятельности на этом рынке. В статье авторами выявлено, что международная деятельность любого маркетплейса строится на основе двух базовых стратегий интернационализации. Базовые стратегии конфликтуют между собой, что усложняет процесс интернационализации. Для упрощения данного процесса, авторами был предложен алгоритм разработки стратегии деятельности международного маркетплейса. Алгоритм построен на основе модели стратегических альтернатив AAA-framework и модели анализа факторов международной среды double diamond, что позволяет системно анализировать внутреннюю и внешнюю среду организации и учитывать стратегические противоречия в деятельности маркетплейса. В перспективе данный алгоритм может применяться не только для разработки собственной стратегии маркетплейса, но также для оценки стратегий конкурентов и проведения case-study, для дальнейших исследований в данном направлении.

Ключевые слова: интернационализация, маркетплейс, AAA-framework, double diamond, разработка стратегии, алгоритм

Скачиваний - 216
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Porter M.E. The Competitive Advantage of Nations / M.E. Porter. - New York : Free Press, 1990. - 662 p.
Ghemawat P. Managing Differences: the Central Challenge of Global Strategy / Р. Ghemawat // Harvard Business Review. - 2007. - Vol. 85, iss. 3. - P. 58-68.
Маслевич Т.П. Управление бизнес-процессами: от теории к практике : учеб. пособие / Т.П. Маслевич. - Москва : ИНФРА-М, 2021. - 206 с.
Wang S. Electronic Marketplace Definition and Classification: Literature Review and Clarification / S. Wang, N. Archer. - DOI 10.1080/17517570601088380 // Enterprise Information systems. - 2007. - Vol. 1, iss. 1. - Р. 89-112.
Malone T.W. Electronic Markets and Electronic Hierarchies / T.W. Malone, J. Yates, R.I. Benjamin. - DOI 10.1145/214762.214766 // Communications of the ACM. - 1987. - Vol. 30, no. 6. - P. 484-497.
Bakos J.Y. A Strategic Analysis of Electronic Marketplaces / J.Y. Bakos. - DOI 10.2307/249641 // MIS Quarterly. - 1991. - Vol. 15, no. 3. - P. 295-310.
Bakos J.Y. Information Links and Electronic Marketplaces: The Role of Interorganizational Information Systems in Vertical Markets / J.Y. Bakos. - DOI 10.1080/07421222.1991.11517920 // Journal of Management Information Systems. - 1991. - Vol. 8, iss. 2. - P. 31-52.
Archer N.P. Managing in the context of the new electronic marketplace / N.P. Archer, J. Gebauer // Michael G. DeGroote School of Business. Research and working paper series. - Ontario, 2000. - No. 447. - URL: https://macsphere.mcmaster.ca/bitstream/11375/5469/1/fulltext.pdf.
Christiaanse E. Business-to-Business Electronic Marketplaces and the Structure of Channel Relationships / E. Christiaanse, M.L. Markus // ICIS 2002 Proceedings. - Barcelona, 2002. - URL: http://aisel.aisnet.org/icis2002/21.
Grieger M. Electronic Marketplaces: A Literature Review and a Call for Supply Chain Management Research / M. Grieger. - DOI 10.1016/S0377-2217(02)00394-6 // European Journal of Operational Research. - 2003. - Vol. 144, iss. 2. - P. 280-294.
Lancastre A. The Relationship between Buyer and a B2B E-Marketplace: Cooperation Determinants in an Electronic Market Context / A. Lancastre, L.F. Lages. - DOI 10.1016/j.indmarman.2005.03.011 // Industrial Marketing Management. - 2006. - Vol. 35, no. 6. - P. 774-789.
Standing C. Examining the Relationship between Electronic Marketplace Strategy and Structure / C. Standing. - DOI 10.1109/TEM.2005.861801 // IEEE Transactions on Engineering Management. - 2006. - Vol. 3, iss. 2. - P. 297-311.
Timmers P. Business Models for Electronic Markets / P. Timmers. - DOI 10.1080/10196789800000016 // Electronic markets. - 1998. - Vol. 8, iss. 2. - P. 3-8.
Zheng W. The Business Models of E-Marketplace / W. Zheng // Communications of the IIMA. - 2006. - Vol. 6, iss. 4. - P. 1-5.
A Classification Framework for Data Marketplaces / F. Stahl, F. Schomm, G. Vossen, L. Vomfell. - DOI 10.1007/s40595-016-0064-2 // Vietnam Journal of Computer Science. - 2016. - Vol. 3, iss. 3. - P. 137-143.
Твердохлебова М.Д. Роль маркетплейсов на рынке розничных торговых услуг / М.Д. Твердохлебова, В.В. Никишкин // Практический маркетинг. - 2019. - № 6 (268). -C. 32-37.
Марченков А.А. Маркетплейсы как главный тренд электронной коммерции / А.А. Марченков // Научные стремления. - 2019. - № 26. - С. 65-67.
Ali F. What are the Top online Marketplaces? / F. Ali // Digital commerce 360. - 2021. - URL: https://www.digitalcommerce360.com/article/infographic-top-online-marketplaces.
Wu X. Amazon and Alibaba: Internet Governance, Business Models, and Internationalization Strategies / X. Wu, G. Gereffi. - DOI 10.1108/S1745-886220180000013014 // International Business in the Information and Digital Age / ed. R. van Tulder, A. Verbeke, L. Piscitello. - Bingley, 2018. - P. 327-356.
Chaffey D. Digital Business and E-Commerce Management / C. Dave, D. Edmundson-Bird, T. Hemphill. - Edinburgh : Pearson, 2019. - 680 p.
Ghoshal S. Horses for Courses: Organizational Forms for Multinational Corporations / S. Ghoshal, N. Nohria // MIT Sloan Management Review. - 1999. - No. 2. - P. 23-35.
Electronic Commerce 2018: a Managerial and Social Networks Perspective / E. Turban, J. Outland, D. King [et al]. - DOI 10.1007/978-3-319-58715-8. - Cham : Springer, 2017 - 636 p.