Название статьи:
Формирование психологической медиакомпетентности специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью
Авторы: Кыштымова Е.С., преподаватель, кафедра рекламы, Иркутский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
Lread@mail.ru В рубрике:
ОБЩАЯ И СОЦИАЛЬНАЯ ПСИХОЛОГИЯ
Год: 2021 Том: 12 Номер журнала: 4
Страницы: 25-25
Тип статьи: Научная статья
УДК: 159.9
DOI: 10.17150/2411-6262.2021.12(4).25
Аннотация:
Важность исследования медиакомпетентности связана с тотальностью медиакоммуникаций; ее психологическая составляющая является необходимой для понимания личностью особенностей медиавлияния и при этом малоизученной. Для специалистов в области рекламы и связей с общественностью психологическая медиакомпетентность (ПМК) приобретает особую важность, так как их деятельность предполагает создание привлекательного для аудитории продукта, при этом не нарушающего психологической безопасности потребителей. Это определяет актуальность представляемого исследования, задачей которого стал анализ компонентов психологической медиакомпетентности у студентов. Исследование проводилось с помощью метода семантического дифференциала (СД) и составленной автором опросной методики, позволяющей оценить способность личности определять психологические особенности медиатекстов. Для обработки использованы факторный анализ, непараметрические критерии Манна-Уитни и Краскала-Уоллиса. Представлена разработанная автором и апробированная в процессе формирующего эксперимента программа, направленная на повышение ПМК у студентов - будущих специалистов в сфере рекламы и PR. В исследовании участвовали 110 чел. Обнаружен низкий уровень ПМК у студентов. На основе анализа результатов эксперимента обосновано суждение об эффективности экспериментальной программы, направленной на развитие психологической медиакомпетентности, в частности, навыков психологического анализа медиатекстов.
Ключевые слова: медиакомпетентность, психологическая медиакомпетентность, реклама, специалисты в области рекламы и связей с общественностью
Список цитируемой литературы: - Огилви Д. О рекламе / Д. Огилви ; пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой. - Москва : Манн, Иванов и Фербер : Эксмо, 2018. - 304 с.
- Erdem M.N. An Argumentative Study on Digital Advertising Literacy / M.N. Erdem. - DOI 10.4018/978-1-7998-1534-1.ch009 // Handbook of Research on Multidisciplinary Approaches to Literacy in the Digital Age. - IGI Global, 2020. - P. 160-178.
- Solovyova E.Y. Psychological functions of advertising / E.Y. Solovyova, R.F. Tahirova, N.Y. Fominykh. - DOI 10.37539/SEH296.2021.54.44.005 // Socio-Economic Sciences and Humanities. - Moscow, 2021. - P. 9-12.
- Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях / А. Иванов. - Москва : Альпина Паблишер, 2021. - 219 с.
- Dahlen M. If Advertising Won't Die, What Will it Be? Toward a Working Definition of Advertising / М. Dahlen, S. Rosengren. - DOI 10.1080/00913367.2016.1172387 // Journal of Advertising. - 2016. - Vol. 45, iss. 3. - P. 334-345.
- Drumwright M.E. Ethics and Advertising Theory / M.E. Drumwright. - DOI 10.4324/9781351208314-30 // Advertising theory. - 2nd ed. - Routledge, 2019. - P. 503-522.
- Кыштымова И.М. Психологическая медиакомпетентность: метауровневая модель / И.М. Кыштымова, Л.В. Скорова // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Психология. - 2018. - Т. 23. - С. 77-87.
- Кыштымова И.М. Образ клоуна в медийном нарративе: имманентный анализ медиатекста и его восприятие молодежью / И.М. Кыштымова // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Психология. - 2017. - Т. 22. - С. 21-29.
- Кыштымова И.М. Психологический анализ медиатекста: образ животного в рекламном нарративе / И.М. Кыштымова. - DOI 10.21702/rpj.2018.3.10 // Российский психологический журнал. - 2018. - Т. 15, № 3. - С. 209-228.
- Liu-Thompkins Y. A Decade of Online Advertising Research: What We Learned and What We Need to Know / Y. Liu-Thompkins. - DOI 10.1080/00913367.2018.1556138 // Journal of Advertising. - 2019. - Vol. 48, iss. 1. - P. 1-13.
- Kyshtymova I.M. Development of Psychological Media Competence / I.M. Kyshtymova, L.V. Skorova, T.A. Medvedeva // Медиаобразование. - 2018. - № 4. - С. 95-108.
- Психология в рекламе / под ред. П.К. Власова. - 3-е изд. - Харьков : Гуманитарный Центр, 2017. - 376 с.