Информация о статье

Название статьи:

Формирование и реализация стратегии развития туристской дестинации на основе концепции территориального маркетинга

Авторы:
Полякова Н.В., доктор экономических наук, профессор, кафедра менеджмента, маркетинга и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, polyakovanv@bgu.ru,

Залешин В.Е., магистр менеджмента, консультант, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, vitalii.zaleshin@gmail.com,

Поляков В.В., кандидат экономических наук, доцент, кафедра менеджмента, маркетинга и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, vla88701858@yandex.ru,

Ван Сюй, аспирант, кафедра менеджмента, маркетинга и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, 1057125338w@mail.ru

В рубрике:
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА

Год: 2021 Том: 12 Номер журнала: 3

Страницы: 14-14

Тип статьи: Научная статья

УДК: 338

DOI: 10.17150/2411-6262.2021.12(3).14

Аннотация:
В статье рассматривается и оценивается возможность применения концепции маркетинга территорий при планировании и управлении развитием туристской дестинации. В области практического использования территориальный маркетинг признает брендинг ключевым элементом продвижения территории. При этом брендинг дестинаций является наиболее разработанным в теоретическом плане и наиболее используемым на практике. С 2003 г. в Китае действует система классификации туристских объектов, которая заключается в присвоении класса оцениваемым дестинациям - от низшего «А» до наивысшего «ААААА» (5А). Присвоение высшей категории классности означает для туристского объекта, прежде всего, мировую известность и значительное увеличение потока посетителей. В преддверии зимних Олимпийских игр в Китае набирают популярность зимние виды спорта и туризма. Компания International Tourism Investment Association управляет центром зимних видов спорта в провинции Хэйлунцзян. На фоне повышения спроса на услуги зимнего туризма компанией принято решение реализовать стратегию развития объекта «Центр зимних видов спорта «гора Фыншуйшань»» до уровня, который позволил бы претендовать на присвоение класса 5А. Целью проекта является обеспечение соответствующего состояния объекта. Разработана программа реализации комплексной территориальной маркетинговой стратегии для данной компании. Технически цель проекта достигнута. Формально из-за пандемии COVID-19 в настоящее время центру зимних видов спорта не может быть присвоена категория классности 5А.

Ключевые слова: территориальный маркетинг, развитие дестинаций, территориальные маркетинговые стратегии, классификация туристских объектов, класс 5А, гора Фыншуйшань

Скачиваний - 342
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions / ed. G.J. Ashworth, M. Kavaratzis. -Cheltenham : Edward Elgar Publ. Limited, 2010. - 294 p.
Kavaratzis M. Place Marketing: how did we get here and where are we Going? / M. Kavaratzis, G.J. Ashworth // Journal of Place Management and Development. - 2008. - Vol. 1, iss. 2. - P. 150-165.
Полякова Н.В. Маркетинг территорий : учеб. пособие / Н.В. Полякова, В. Е. Залешин. - Иркутск : Изд-во БГУ, 2017. - 105 с. URL: file:///C:/Users/MARKIN~1/AppData/Local/Temp/MicrosoftEdgeDownloads/ pdf.
Kotler P. Country as Brand, Product and beyond: a Place Marketing and Brand Management Perspective / P. Kotler, D. Gertner // Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition / ed. N. Morgan, A. Pritchard, R. Pride. - Amsterdam : Elsevier, 2002. - P. 40-56.
Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. - Basingstoke : Palgrave, 2007. - 147p.
Hankinson G. Managing Destination Brands: Establishing a Theoretical Foundation / G. Hankinson // Journal of Marketing Management. - 2009. - Vol. 25, iss. 1. - P. 97-115.
Evans G. Hard Branding the Cultural City: from Prado to Prada / G. Evans // International Journal of Urban and Regional Research. - 2003. - Vol. 27, iss. 2. - P. 417-440.
Kavaratzis M. Cities and their Brands: Lessons from Corporate Branding / M. Kavaratzis // Place Branding and Public Diplomacy. - 2009. - Vol. 5, iss. 1. - P. 26-37.
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. - 2-е изд. - Санкт-Петербург : Питер, 2006. - 416 с.
Полякова Н.В. Проблемы формирования и реализации маркетинговой стратегии города Иркутска / Н.В. Полякова, В.Е. Залешин, В.В. Поляков // Практический маркетинг. - 2018. - № 12 (262). - С. 3-9.
Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории / И.С. Важенина. - Екатеринбург : Изд-во Ин-та экономики УрО РАН, 2013. - 408 с.
Визгалов Д.В. Брендинг города / Д.В. Визгалов. - Москва : Ин-т экономики города, 2011. - 155 с.
Заклязьминская Е.О. Экономика туризма Китайской Народной Республики : дис. … канд. экон. наук : 08.00.14 / Е.О. Заклязьминская. - Москва, 2019. - 310 с.
Ковальчук Л.Б. Китайский въездной туризм в Забайкальском крае: проблемы и перспективы развития / Л.Б. Ковальчук // Российско-китайские исследования. - 2018. - Т. 2, № 1-2. - С. 45-53.
Шувалова К.В. Великий чайный путь Китая, России и Монголии как фактор развития и процветания трансграничного туризма / К.В. Шувалова // Российско-китайские исследования. - 2019. - Т. 3, № 1. - С. 34-41.
Заклязьминская Е.О. О классификации туристских объектов в Китае: проблемы и перспективы / Е.О. Заклязьминская // Восточная Азия в меняющемся мире : доклады, представленные на 6-й междунар. конф. молодых востоковедов в Институте Дальнего Востока РАН, Москва, 29-30 нояб. 2018 г. - Москва, 2019. - С. 110-118.
Даниленко Н.Н. Возможности и ограничения сферы туризма и гостеприимства по удовлетворению социальных потребностей туристов / Н.Н. Даниленко, О.А. Суранова. - DOI 10.17150/2411-6262.2021.12(1).14 // Baikal Research Journal. - 2021. - Т. 12, № 1. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=24385.
Чистякова О.В. Инновационные направления развития предпринимательства в сфере туризма в Прибайкалье / О.В. Чистякова. - DOI 10.17150/2411-6262.2020.11(4).5 // Baikal Research Journal. - 2020. - Т. 11, № 4. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=24224.
Антонов И. В Китае обнародовали цифры падения туротрасли / И. Антонов // Парламентская газета. - 2021. - 19 февр. - URL: https://www.pnp.ru/in-world/v-kitae-obnarodovali-cifry-padeniya-turotrasli.html.