Информация о статье

Авторы:
Ячменева В.М., доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой менеджмента, Институт экономики и управления (структурное подразделение), Крымский федеральный университет им. В.И. Вернадского, г. Симферополь, Российская Федерация, v_lev@kafmen.ru,

Ячменев Е.Ф., кандидат экономических наук, доцент, доцент, кафедра менеджмента, Институт экономики и управления (структурное подразделение), Крымский федеральный университет им. В.И. Вернадского, г. Симферополь, Российская Федерация, evg@kafmen.ru

В рубрике:
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА

Год: 2021 Том: 12 Номер журнала: 1

Страницы: 15-15

Тип статьи: Научная статья

УДК: 338.43

DOI: 10.17150/2411-6262.2021.12(1).15

Аннотация:
Имиджевая политика - это сложный инструмент, состоящий из стратегии и комплекса тактических мероприятий, направленных на повышение конкурентоспособности рекреационной территории и формирование конкурентных преимуществ. Благодаря государственной поддержке и реализации на территории республики значимых федеральных проектов и социальных программ, популярность, лояльность и доверие к сфере туризма и санаторно-курортным услугам Крыма на внутреннем и международном рынках выросла. Предметом исследования являются ресурсы, определяющие территориальную индивидуальность рекреационной территории Республики Крым. Целью исследования является уточнение понятийного аппарата имиджевой политики рекреационного региона, выявление на всех уровнях условий, факторов, объектов и событий, благоприятно влияющих на имидж территории. Гипотезой исследования служит предположение о том, что проведенный анализ текущего состояния позиционирования Республики Крым по разным направлениям имиджевой политики, позволит выявить на всех уровнях условия, факторы, объекты и события, повышающие конкурентоспособность рекреационной территории и формирующие ее конкурентные преимущества. Анализ условий, факторов, объектов и событий показал, что имидж территории формируется на разных уровнях: на международном, макро- и мезоуровнях. Республика Крым за семь лет пребывания в составе Российской Федерации достигла существенных результатов, о чем свидетельствуют рейтинги Национального и международного уровней. В ходе исследования установлено, что Республика Крым имея богатый ресурсный потенциал слабо представлена в ряде рейтингов, а в некоторых значимых рейтингах вообще не принимала участия. Не смотря на положительные тенденции, существует ряд проблем, которые требуют незамедлительного решения - это реорганизация коммунальной инфраструктуры; развитие анимационной деятельности; повышение уровня государственно-частного партнерства в обустройстве и эксплуатации прибрежных дестинаций. Наличие и состояние объектов показа культурно-исторического наследия, парков-памятников садово-парковой архитектуры, бальнеологических ресурсов и природно-климатические условия отражают территориальную индивидуальность и благоприятно влияют на имидж рекреационной территории.

Ключевые слова: имидж, имиджевая политика, территориальная индивидуальность, конкурентоспособность, рекреационная территория, рейтинг, особо охраняемые природные территории

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

• Anholt S. Brand America the Mother of All Brands / S. Anholt, J. Hildreth. - London : Cyan, 2004. - 232 p.
• Трофименко Е.Ю. Имидж региона, как составляющая маркетинга территорий / Е.Ю. Трофименко // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2015. - № 1-1. - C. 238-242.
• Шаруненко Ю.М. Развитие туризма как фактор формирования имиджа территории / Ю.М. Шаруненко // Наука-2020. - 2012. - № 1 (1). - С. 1-8.
• Важенина И.С. Имидж и репутация территории / И.С. Важенина // Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - № 23. - С. 2-12.
• Чепкасов А.В. Формирование имиджа региона: ролевой набор имиджевой политики / А. В. Чепкасов // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - 2018. - № 2. - С. 147-150.
• Andrades L. Destination competitiveness and tourism development in Russia: Issues and challenges / L. Andrades, F. Dimanche. - DOI 10.1016/j.tourman.2017.05.008 // Tourism Management. - 2017. - Vol. 62. - P. 360-376.
• Казьмина И. 20 самых удобных аэропортов России. Рейтинг Forbes / И. Казимина, В. Бородин, Д. Седлов // Forbes. - URL: https://www.forbes.ru/biznes-photogallery/399177-20-samyh-udobnyh-aeroportov-rossii-reyting-forbes?photo=4.
• Пегушина А.А. Пляжные территории в Крыму: проблемы и перспективы / А.А. Пегушина. - DOI 10.24411/1995-042X-2019-10213 // Сервис в России и за рубежом. - 2019. - Т. 13, № 2 (84). - С. 141-151.
• Смерницкая Е.В. Современное состояние туристической отрасли в Республике Крым / Е.В. Смерницкая. - DOI 10.24411/1995-042X-2019-10214 // Сервис в России и за рубежом. - 2019. - Т. 13, № 2 (84). - С. 152-161.
• Гончарова О. Топ-10 лучших пляжей Крыма по итогам курортного сезона-2019 / О. Гончарова // МК в Крыму. - 2019. - URL: https://crimea.mk.ru/social/2019/08/30/top10-luchshikh-plyazhey-kryma-po-itogam-kurotnogo-sezona2019.html.
• Яковлева И.А. Роль экологического туризма в развитии особо охраняемых природных территорий и экономики региона / И.А. Яковлева, В.Б. Булатова, С.К. Куклина // Фундаментальные исследования. - 2015. - № 11-5. - C. 1058-1064.