Название статьи:
Особенности организации маркетинга сетевого продуктового ритейла в условиях новых торговых форматов
Авторы: Федотов А.Н., кандидат экономических наук, доцент, кафедра международных отношений и таможенного дела, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
fedotov_an@rambler.ru В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2021 Том: 12 Номер журнала: 1
Страницы: 10-10
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.1:332.1
DOI: 10.17150/2411-6262.2021.12(1).10
Аннотация:
Сетевая розничная торговля - одна из наиболее активно развивающихся отраслей российской экономики. Более того, ее состояние уже давно находится на достаточно высоком уровне развития, чтобы детально рассмотреть технологию комплексной, системной организации работ по маркетинговому анализу. Современная практика показывает, что традиционные ритейлеры, работающие в классических форматах торговли, уделяют прогрессивным инструментам маркетинга недостаточно внимания. По мнению лидеров сетевого продуктового ритейла, маркетинговые усилия в данном сегменте розничного рынка малоэффективны. Кроме того, современные события, связанные с пандемией, вносят свои коррективы в развитие розничной торговли на продовольственном рынке. Именно данный сегмент сетевого бизнеса понес наибольшие потери. В статье рассмотрены вопросы анализа состояния продуктового ритейла в пандемический и пост пандемический периоды. Проанализированы маркетинговые действия и инструменты, применяемые представителями сетевого ритейла, а также организации работы сетей в условиях новых форматов торговли. Рассмотрена возможность применения новой стратегии взаимодействия представителей продуктового ритейла с поставщиками и производителями. Предложены маркетинговые пути повышения эффективности деятельности торговых сетей на продовольственном рынке.
Ключевые слова: сетевая розничная торговля, маркетинг торговых сетей, современные форматы торговли, торговля в режиме онлайн, сетевой продуктовый ритейл в условиях пандемии
Список цитируемой литературы: - Кириллова Т.В. Инновационные способы развития сетевых торговых предприятий / Т.В. Кириллова // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. - 2017. - № 3 (21). - С. 28-32.
- Григорьева М.А. Размещение мелкорозничной сети торговли в крупном районе города / М.А. Григорьева // География: теория и практика : материалы конф. - Иркутск, 2018. - С. 48-50.
- Силантьев А.В. Теоретический анализ понятий «мотивация» и «стимулирование» с позиции их взаимодействия / А.В. Силантьев, А.П. Усов. - DOI 10.17150/2411-6262.2020.11(3).3 // Baikal Research Journal. - 2020. - Т. 11, № 3. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=24109.
- Никулина Т.А. Понятие, признаки и классификация розничных торговых сетей / Т.А. Никулина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 5. - С. 115-125.
- Рыжова О.А. Логистический формат розничной торговой сети / О.А. Рыжова // Экономические науки. - 2012. - № 87. - С. 189-193.
- Щепина С.В. Современные направления ассортиментной политики региональных розничных сетей на рынке продовольственных товаров / С.В. Щепина. - DOI 10.17150/2411-6262.2016.7(4).12 // Baikal Research Journal. - 2020. - Т. 11, № 2. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=23941.
- Астраханцева А.С. Проблема оптимизации ассортимента торговых предприятий / А.С Астраханцева, Ж.С. Кулижская // Экономика и предпринимательство. - 2019. - № 3 (104). - С. 653-656.
- Долгов С.И. Влияние вспышки нового коронавируса на международную торговлю / С.И. Долгов, Ю.А. Савинов // Российский внешнеэкономический вестник. - 2020. - № 2. - С. 8-17.
- Новикова Н.Г. Проблемы управления ассортиментом в розничной торговле в контексте особенностей условий конкуренции в посткризисный период / Н.Г. Новикова. - DOI 10.17150/ 2500-2759. 2018.28(2). 257-265 // Известия Байкальского государственного университета. - 2018. - Т. 28, № 2. - С. 257-265.
- Холмовский С.Г. Развитие российского рынка фулфилмент услуг как следствие роста интернет торговли / С.Г. Холмовский. - DOI 10.17150/2411-6262.2020.11(1).7 // Baikal Research Journal. - 2020. - Т. 11, № 1. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=23527.