Название статьи:
Проблемы продвижения детских товаров с учетом особенностей целевой аудитории
Авторы: Сараева О.Н., кандидат экономических наук, доцент, кафедра менеджмента, маркетинга и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
narhoz-irk@yandex.ru,
Груздева Е.А., магистрант, кафедра менеджмента, маркетинга и сервиса, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
work475@mail.ru В рубрике:
ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ
Год: 2020 Том: 11 Номер журнала: 1
Страницы: 10-10
Тип статьи: Научная статья
УДК: 330.35
Аннотация:
Целью исследования является выявление особенностей современных инструментов маркетинговых коммуникаций на рынке детских товаров, применение которых приведет к росту преданности у детей-потребителей и их родителей к коммерческим брендам. Для достижения поставленной цели использованы статистические данные, научные статьи и монографии по теме исследования. В основе анализа маркетинговых коммуникаций - поведение целевой аудитории, которая состоит из двух категорий: покупатели и потребители. В работе обозначены методы воздействия на сложную целевую аудиторию с учетом когнитивного восприятия информации и поведения, ценностей каждой из категорий. В результате проведенного исследования предложен подход к разработке маркетинговых коммуникаций, предполагающий при продвижении использовать два самостоятельных информационных контента, учитывающих интересы двух категорий целевой аудитории - покупателей и потребителей одного продукта. Кроме того, в статье выявлены наиболее актуальные формы реализации маркетинговых коммуникаций. Предложенный подход позволяет добиться желаемого потребительского отношения к бренду и повышению объемов продаж.
Ключевые слова: рынок детских товаров, маркетинговые коммуникации, вирусный маркетинг, партизанский маркетинг, анимации и интерактивные игры, социальные сети, телевидение, когнитивное восприятие информации
Список цитируемой литературы: - Козырская И.Е. Конкуренция компаний: приемы и подходы при оценке конкурентных преимуществ / И.Е. Козырская. - DOI 10.17150/2411-6262.2015.6(5).6 // Baikal Research Journal. - 2015. - № 5. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=20382.
- Новикова Н.Г. Проблемы применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере услуг розничной торговли / Н.Г. Новикова, А.П. Калашникова // Логистика в условиях экономической турбулентности : материалы междунар. науч.-практ. конф., Иркутск, 31 мая 2017 г. - Иркутск, 2017. - С. 106-110.
- Полякова Н.В. Методологические основы потребительского поведения индивида / Н.В. Полякова // Теоретические и прикладные проблемы маркетинга : сб. науч. тр. - Иркутск, 2009. - С. 6-15.
- Татаринов К.А. Роль интернет-рекламы в современном продвижении товаров и услуг / К.А. Татаринов, В.Ю. Капустян // Global and Regional Research. - 2019. - Т. 1, № 3. - С. 53-59.
- Кыштымова Е.С. Мультипликационная презентация темы взросления и возрастные особенности ее восприятия / Е.С. Кыштымова, Е.Л. Трофимова. - DOI 10.17150/2411-6262.2018.9(3).6 // Baikal Research Journal. - 2018. - Т. 9, № 3. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=22232.
- Игнатьева И.В. Теоретические аспекты имиджа и репутации организации / И.В. Игнатьева // Теоретические и прикладные проблемы маркетинга : сб. науч. тр. - Иркутск, 2009. - С. 15-28.
- Татаринов К.А. Роль директ-маркетинга в развитии российского малого бизнеса / К.А. Татаринов. - DOI 10.17150/2411-6262.2018.9(4).14 // Baikal Research Journal. - 2018. - Т. 9, № 4. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=22371.
- Злобина Н.В. Маркетинг в социальных сетях: современные тенденции и перспективы / Н.В. Злобина, К.В. Завражина // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки. - 2015. - № 6 (233) - С. 166-172.
- Пономарева А.М. Брендинг детских продуктов как инструмент холистического маркетинга: постановка проблемы, основная гипотеза / А.М. Пономарева, Т.С. Михеева // Концепт. - 2015. - № S24. - С. 61-65.
- Карпова М.М. Принципы и особенности сегментации рынка товаров для детей / М.М. Карпова // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2011. - № 1 (67). - С. 112-114.
- Сергиенко Е.А. Понимание телевизионной рекламы детьми дошкольного возраста / Е.А. Сергиенко // Мир психологии. - 2015. - № 4 (84). - С. 238-250.
- Беккер Я. Золотой ребенок. Как помочь себе экономить на детях - и почему они скажут за это спасибо / Я. Беккер // Forbes. - 2019. - 31 июля. - URL: https://www.forbes.ru/forbes-woman/381047-zolotoy-rebenok-kak-pomoch-sebe-ekonomit-na-detyah-i-pochemu-oni-skazhut-za-eto.
- Поляков В.В. Особенности и проблемы сбережений как формы финансового поведения домохозяйств России и Китая / В.В. Поляков, И.А. Санникова, Н.В. Полякова. - DOI 10.17150/1993-3541.2015.25(5).861-869 // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2015. - Т. 25, № 5. - С. 861-869.
- Глинская И.Ю. Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения детских развивающих брендов / И.Ю. Глинская, Е.А. Кириллова // Коммуникология. - 2017. - Т. 5, № 1. - С. 164-177.
- Полякова Н.В. Экономическое поведение : монография / Н.В. Полякова. - Иркутск : Изд-во ИГЭА, 1998. - 236 с.