Название статьи:
Трансформация каналов коммуникации университета на Евразийском пространстве: массовость или уникальность
Авторы: Хлебович Д.И., кандидат экономических наук, доцент кафедра менеджмента, маркетинга и сервиса, Байкальский государственный университет, 664003, г. Иркутск, ул. Ленина, 11,
daria.khlebovich@gmail.com В рубрике:
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ И ОБРАЗОВАНИЕ
Год: 2018 Том: 9 Номер журнала: 4
Страницы: 4-4
Тип статьи: Научная статья
УДК: 659.4:378
DOI: 10.17150/2411-6262.2018.9(4).4
Аннотация:
В статье рассмотрены процессы трансформации каналов коммуникаций уни-верситета с целевыми аудиториями. Поскольку университетам принадлежит особая роль в создании евразийского образовательного пространства, то необходимо наращивать их интеграционный потенциал, в том числе и через активизацию коммуникаций посредством современных каналов. Сформули-рованы ключевые проблемы в деятельности университетов, которые воз-можно решить посредством развития каналов коммуникаций. Показано, что онлайн каналы способствуют выстраиванию именно диалога между органи-зацией и целевыми аудиториями, генерируют персональный контент. Дилем-ма «стандартное (массовое) решение с ориентацией на опыт других vs уни-кальное решение и новый опыт» не имеет однозначного решения. Сайт уни-верситета рассмотрен как важнейшая точка взаимодействия посредством он-лайн канала. Приведены массовые и уникальные практики использования каналов коммуникаций университетов. Сделан вывод о необходимости поис-ка инновационных и уникальных решений, содействующих росту конкурен-тоспособности университета. Обозначены направления перспективных ис-следований.
Ключевые слова: интернационализация высшего образования, канал коммуникации, марке-тинговые коммуникации, медиа-среда, университет
Список цитируемой литературы: - Головин М. Ю. Проблемы и перспективы интеграционной группировки ЕврАзЭС / М. Ю. Головин // Евразийская экономическая интеграция. - 2008. - № 1. - С. 32-36.
- Метелева Е. Р. Стратегическое управление развитием экономических систем в условиях глобализации / Е. Р. Метелева // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2016. - Т. 26, № 3. - С. 426-433. - DOI : 10.17150/1993-3541.2016.26(3).426-433.
- Университеты в евразийском образовательном пространстве / под ред. В. А. Садовничего, А. В. Сидоровича , Н. В. Семина. - М. : МАКС Пресс, 2017. - 392 с.
- Бадмаев В. Н. Евразийское образовательное пространство и интеграционный потенциал университетов / В. Н. Бадмаев, Д. М. Демичев, З. А. Хутых // Вестник Майкопского государственного технологического университета. - 2016. - № 3. - С. 124-128.
- Литошенко Д. А. Инициативы ШОС и интеграционные процессы в Евразийском кластере мирового образовательного пространства / Д. А. Литошенко // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. - 2009. - № 3. - С. 52-56.
- Императивы интернационализации / под ред. М. В. Ларионовой, О. В. Перфильевой. - М. : Логос, 2013. - 420 с.
- Михайлова О. Б. Проблемы межкультурной адаптации иностранных студентов и их проявления в стратегиях адаптивности / О. Б. Михайлова // Вестник РУДН. Серия: Психология и педагогика. - 2011. - № 3 - С. 29-33.
- Интернационализация высшего образования: тенденции, стратегии, сценарии будущего / М. Л. Агранович [и др.]. - М. : Логос, 2010. - 280 с.
- Михненко П. А. Теория менеджмента : учебник / П. А. Михненко. - М. : Синергия, 2014. - 369 с.
- Гидденс Э. Социология / Э. Гидденс. - М. : Едиториал УРСС, 2005. - 632 с.
- Желнова М. А. Маркетинговая стратегия в новых реалиях: фокус на потребителя / М. А. Желнова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2018. - № 2. - С. 88-98.
- Рубцова Н. В. Образы будущего современной молодежи и реклама образовательных услуг: точки соприкосновения (на примере г. Иркутска) / Н. В. Рубцова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 6. - С. 25-40.
- Шляхова С. С. Эффективность каналов коммуникации с целевыми аудиториями технического университета / С. С.Шляхова // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. - 2017. - № 4. - С. 133-147.
- Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society / H. Lasswell // Mass Communications / ed. W. Schramm. - 2nd ed. - Urbana : University of Illinois Press, 1960. - P. 117-129.
- Новые медиа как реализация информационно-коммуникационных технологий в сети Интернет / Л. И. Кукаева [и др.] // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. - 2013. - № 3. - С. 177-180.
- Анализ эффективности инструментов и методов привлечения иностранных студентов на образовательные программы вуза / Д. Г. Арсеньев [и др.] // Университетское управление: практика и анализ. - 2016. - № 6. - С. 44-53.
- Москаев А. В. Интернет плюс маркетинг: на границе между покупателем и продавцом / А. В. Москаев // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017. - № 2. - С. 84-91.
- Schultz D. E. New, newer, newest: evolving stages of IMC / D. E. Schultz // Journal of Integrated Marketing Communications. - 2010. - No. 56. - P. 14-21.
- Бун Л. Современный маркетинг / Л. Бун, Д. Куртц. - М. : ЮНИ-ТИ-ДАНА, 2005. - 1039 с.
- Красноярова О. В. «Масса оф-лайн» и «масса он-лайн» / О. В. Красноярова // Вопросы теории и практики журналистики. - 2012. - № 2. - С. 83-93.
- Бычкова Н. М. Электронные коммуникации современного университета / Н. М. Бычкова // Фундаментальные исследования. - 2014. - № 9. - С. 2120-2124.