Название статьи:
Модификация маркетинговой информационной системы на основе интеллектуальных компонент
Авторы: Хитрова Т.И., кандидат экономических наук, доцент, кафедра информатики и кибернетики, Байкальский государственный университет экономики и права, 664003, г. Иркутск, ул. Ленина, 11,
kotpro95@mail.ru,
Черников Д.В., студент 5 курса направления «Прикладная экономика», факультета информатики, учета и сервиса, Байкальский государственный университет экономики и права, 664003, г. Иркутск, ул. Ленина, 11,
chernika92@gmail.com Для цитирования:
Хитрова Т. И. Модификация маркетинговой информационной системы на основе интеллектуальных компонент / Т. И. Хитрова, Д. В. Черников // Baikal Research Journal. — 2015. — Т. 6, № 4. — DOI : 10.17150/2411-6262.2015.6(4).19.
В рубрике:
МАТЕМАТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ, СИСТЕМНЫЙ АНАЛИЗ
Год: 2015 Том: 6 Номер журнала: 4
Страницы: 19-19
Тип статьи: Научная статья
УДК: 004.45
DOI: 10.17150/2411-6262.2015.6(4).19
Аннотация:
Важнейшим структурным компонентом стратегического менеджмента является стратегический маркетинг. Выбор вариантов текущих маркетинговых решений сводится к вопросу соответствия их комплексной стратегии предприятия либо к необходимости пересмотра стратегии. В статье рассматриваются вопросы совершенствования структуры маркетинговой информационной системы в части принятия стратегических решений. В качестве направления модернизации предлагается введение в информационную систему маркетинга компоненты, обеспечивающей формирование решения о выборе стратегии на основе априорных знаний экспертов и знаний, формируемых в результате интеллектуального анализа данных, с использованием моделей логического вывода. Описываются организационные, математические и технологические основы построения и применения информационно-советующих систем для решения задач выбора конкурентной маркетинговой стратегии. Демонстрируются возможности применения методов искусственного интеллекта и информационных технологий для разработки инструментальных методов решения управленческих и экономических задач. В рамках апробации предложено описание программной реализации правил логического вывода при выборе конкурентной стратегии маркетинга.
Ключевые слова: бизнес-стратегия, стратегия маркетинга, информационное обеспечение маркетинга, маркетинговая информационная система, принятие решений, конкурентная стратегия, методы принятия решений, модели маркетинговой системы, интеллектуализация информационных технологий, логический вывод
Информация о статье: Дата поступления 27 апреля 2015 г.; дата принятия к печати 12 мая 2015 г.; дата онлайн-размещения 28 июля 2015 г.
Список цитируемой литературы: - Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. - М. : Экономика, 1989. - 358 с.
- Башмаков А. И. Интеллектуальные информационные технологии : учеб. пособие / А. И. Башмаков, И. А. Башмаков. - М. : Изд-во МГТУ, 2005. - 304 с.
- Бронникова Т. С. Маркетинг : учеб. пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. - Таганрог : Изд-во ТРТУ, 2005. - 103 с.
- Бурцева Т. А. Управление маркетингом : учеб. пособие / Т. А. Бурцева, В. С. Сизов, О. А. Цень. - М. : Экономистъ, 2005. - 271 с.
- Гаврилова Т. С. Базы знаний интеллектуальных систем / Т. А. Гаврилова, В. Ф. Хорошевский. - СПб. : Питер, 2000. - 384 с.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - СПб. : Питер, 2014. - 800 с.
- Полякова Н. В. Теоретические и практические проблемы производства информационно-технологических услуг / Н. В. Полякова, А. А. Обухова. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2014. - 126 с.
- Романов А. Н. Советующие информационные системы в экономике : учеб. пособие для вузов / А. Н. Романов, Б. Е. Одинцов . - М. : Юнити-Дана, 2000. - 487 с.
- Соловьев В. П. Инновационная деятельность как системный процесс в конкурентной экономике / В. П. Соловьев. - М. : Феникс, 2006. - 560 с.
- Стратегии бизнеса : аналит. справ. / под общ. ред. Г. Б. Клейнера. - М. : Консэко, 1998. - 612 с.
- Хитрова Т. И. Развитие автоматизированных систем управления на основе интеграции информационных и интеллектуальных компонент / Т. И. Хитрова // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). - 2013. - № 3. - URL : http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=18696.
- Юрьев В. Н. Информационные системы в маркетинговой деятельности / В. Н. Юрьев, И. А. Кульков // Прикладная информатика. - 2006. - № 3. - С. 3-13.