Название статьи:
МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КАК ФОРМА ОПЕРАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА: СОДЕРЖАНИЕ И ПРОЯВЛЕНИЯ В УСЛОВИЯХ РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКИ
Авторы: Рубцова Н.В., кандидат экономических наук, доцент, кафедра экономики и менеджмента сервиса, Байкальский государственный университет экономики и права, г. Иркутск,
runatasha21@yandex.ru В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2013 Номер журнала: 1
Страницы: 16-16
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.138 ВВК: 65.291.3
Аннотация:
Существующие в научных работах определения понятия «маркетинговая политика» анализируются с учетом сложившейся практики его использования в России. Доказывается целесообразность разработки в российских компаниях специального документа - «Положения о маркетинговой политике». Формируется дефиниция понятия «маркетинговая политика компании».
Ключевые слова: маркетинговая политика, Положение о маркетинговой политике компании
Финансирование: Работа выполнена при финансовой поддержке проекта ФБ-30 «Институциональные
Список цитируемой литературы: - Армстронг Г. Введение в маркетинг: учеб. пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер. - 5-е изд. - М.: Вильямс, 2000. - 640 с.
- Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учеб. для вузов / Г. Ассэль. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 804 с.
- Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багнев, В.М. Тарасевч, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 736 с.
- Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике) / А.А. Банчева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 6. - С. 14-22.
- Вельдина Ю.И. Использование маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности промышленного предприятия [Электронный ресурс] / Ю.И. Вельдина, Н.С. Комлева // Системное управление: электрон. науч. период. изд. - 2011. - № 4. - URL: http://sisupr.mrsu.ru/2011-4/PDF/12/Veldina.pdf.
- Голубков Е.П. Что такое маркетинговая политика? / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 6. - С. 120-124.
- Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2007. - 544 с.
- Егупов С.А. Формирование маркетинговой политики повышения привлекательности коммерческих организаций: автореф. дис. … канд. экон. наук / С.А. Егупов. - СПб., 2012. - 21 с.
- Зюзина И.В. Маркетинговые расходы: оформление документов, налоговый учет / И.В. Зюзина // Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения. - 2004. - № 12.
- Касаткина Е.А. Теоретические аспекты маркетинговой политики зарубежных компаний: дис. … д-ра экон. наук / Е.А. Касаткина. - М., 2001. - 336 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. - 2-е изд.- М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2003. - 944 с.
- Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.Ж. Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2007. - 800 с.
- Лобановская Ю.О. Маркетинговая политика регионального телевидения: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Ю.О. Лобановская. - Воронеж, 2012. - 20 с.
- Поздняков И. Разработка Положения о маркетинговой политике компании / И. Поздняков // Коммерческий директор. - 2011. - № 5.
- Сверчкова Д. Как составить положение о маркетинговой политике, чтобы избежать претензий налоговиков? / Д. Сверчкова // Генеральный директор. - 2009. - № 10.
- Степина А.Ф. Маркетинговая политика и налоговые обязательства компании / А.Ф. Степина, Д.М. Касаткин // Управление рисками. - 2004. - №3. - С. 53-60.