Название статьи:
СТРУКТУРНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Авторы: Мелентьева Н.И., доктор экономических наук, профессор, кафедра маркетинга, Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, г. Санкт-Петербург,
nimspb@mail.ru В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2010 Номер журнала: 6
Страницы: 24-
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.13 ВВК: 65.291.34
Идентификационный номер статьи в НТЦ 'ИНФОРМРЕГИСТР': 0421000101\0248
Аннотация:
Рассмотрены основные аспекты эффективности маркетинговых коммуникаций, проявленность которых выражается в коммуникативной, социальной и экономической составляющих. Раскрыты виды и значение коммуникативных эффектов в маркетинговой деятельности фирмы.
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, межсубъектные коммуникации, эффекты маркетинговых коммуникаций, коммуникативная эффективность, оценка эффективности маркетинговых коммуникаций