Название статьи:
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД КАК ФОРМА СОЦИАЛЬНОГО КАПИТАЛА
Авторы: Полякова Н.В., доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга, Байкальский государственный университет экономики и права, г. Иркутск,
polyakova@isea.ru,
Щеглатов А.А., аспирант, кафедра маркетинга, Байкальский государственный университет экономики и права, г. Иркутск,
scheglatov@mail.ru В рубрике:
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
Год: 2012 Номер журнала: 2
Страницы: 1-1
Тип статьи: Научная статья
УДК: 330.1 ВВК: 65.010.11
Идентификационный номер статьи в НТЦ 'ИНФОРМРЕГИСТР': 0421200101\0057
Аннотация:
Рассматривается феномен персонального бренда с позиций концепции социального капитала и теории маркетинга. Предложена поэтапная схема процесса формирования социального капитала консультанта. Выявлена взаимосвязь элементов и форм социального капитала применительно к анализу персонального бренда консультанта.
Ключевые слова: социальный капитал, человеческий капитал, персональный бренд, имидж специалиста, репутация специалиста
Список цитируемой литературы: - Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ. / Д. Аакер. - 2-е изд. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2008. - 440 с.
- Гавришин К.В. Управление репутацией компании и ее оценка: автореф. дис. … канд. экон. наук / К.В. Гавришин. - СПб., 2010. - 20 с.
- Котлер Ф. Персональный брендинг: пер. с англ. / Ф. Котлер, И. Кейн, М. Хэмлин, М. Столлер. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2008. - 400 с.
- Питерс Т. Человек-бренд. 50 верных способов превратиться из рядового работника в бренд оригинальности, преданности и инициативности / Т. Питерс. - М.: ИД «Вильямс», 2006. - 223 с.
- Рудяков В.А. Адаптивная эффективность фирмы в условиях современной экономики / В.А. Рудяков. - Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2009. - 196 с.
- Уильямсон О.И. Экономические институты капитализма: фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация / О.И. Уильямсон; пер. с англ. Ю.Е. Благова [и др.]; науч. ред. В.С. Катькало. - СПб.: Лениздат; CEV Press, 1996. - 702 с.
- Шварц П. Оценка степени удовлетворенности потребителя: как узнать, что на самом деле думают люди / П. Шварц; пер. с англ. Е.И. Дорошенко; под науч. ред. Е.Е. Козлова. - Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2007. - 352 с.